我见过最聪明的做法，是把客服常遇到的问题整理成内容，一举两得。

本地这块的机会

• 标题标签和描述，很多网站要么是空的，要么全是重复的。这种地方改一改，见效反而快。
• 看看本地同行哪里做得好可以，但别直接搬，条件不一样。我反正是这么看的。
• 天津这边搜东西常带区域名，顺着这个习惯写内容，命中率更高。
• 能持续做的，最后都过得不差。这行没有天才，只有还在做的人。
• 「附近」「哪家」这种词，是典型的本地意图，页面得有位置和服务范围。这块别偷懒。
• 以为发得越多越好，结果全是凑数的内容。数量堆不出效果。
• 数据要标来源。没出处的数据，读者心里会打个问号。
• 只看首页数据，忽略内页。实际上大部分流量是从内页进来的。我觉得值这个功夫。
• 钱不多就砸在内容上，这部分是能攒下来的。
• 内容生产我一般分五步：定题、列点、找料、写、过一遍。
• 重点信息往前放。用户没耐心翻到第三段才看到结论。
• 季节性词要提前布局。等到旺季再写，已经来不及了。
• 拿不准意图就自己搜一下，看结果页给的是什么，跟着那个方向写。
• 结构化数据这事没那么玄，就是给内容贴标签，方便机器抓取。我反正是这么看的。
• 只靠一个渠道风险大，多铺几条路，心里踏实。
• 只做首页不做内页，也是常见的误区。用户是从各种页面进来的，不是只从首页。
• 老站有很多历史包袱，比如堆了一堆没人看的页面，该清理就清理。

别嫌我啰嗦。

数据要看，但别天天看

• 涉及健康的内容要格外小心，措辞和依据都得有分寸。
• 页面速度这事，说的人不多，但影响很实在。我自己测过，慢一秒，跳出率能差出一大截。
• 搞一堆站发同样内容，听着聪明，实际上容易被一锅端。

这里不多展开。

内容这块最费功夫

• 图片统一处理一遍再上传，尺寸、格式、命名，别乱七八糟。
• 合作之前，把自己的目标写清楚。是想获客，还是想做品牌，这决定了打法。
• 问法的不同决定写法：问方法的给步骤，问选择的给对比。
• 有数据就放数据，有出处就标出处，这一点对信任感帮助很大。
• 判断用户想干什么，比选什么词更重要。想买和想学，写法完全不同。
• 竞品对比类的内容，写的时候要客观。一味贬低对方，用户反而更信不过你。
• 每个页面得有个明确目的，不然写着写着就不知道在干嘛了。
• 别只看对方案例里的截图，要问具体的：做了多久、投入多少、现在什么状态。
• 电商站的重点在分类页和商品页，这两块的结构和文案最值得投入。
• 各段之间得有个顺序，读者跟着你的思路走才舒服。
• 有时候方向没错，就是慢。这种时候别乱改，再等等看。

你先记住这个。

• 问答式的内容一直被低估。它土是土了点，但用户问的问题就在那儿，你答得准，被引用的机会就大。
• 自己品牌名的搜索结果要盯住，那是临门一脚的地方。
• 我习惯给每个页面建个小档案：上线日期、目标词、改过什么。回头查很方便。
• 优化一个页面，我习惯从标题、描述、开头三段入手，这几处权重最高。
• 想靠一篇爆款解决所有问题，这种想法本身就有问题。
• 本地服务做搜索，真实案例比什么都有说服力。把做过的项目写清楚，比喊口号强。

今天写得有点多，能看到这的估计是真需要。